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【电商快评】宝宝树获阿里投资估值140亿 母婴成巨头(2018)争夺焦点

   日期:2018-06-08     来源:生意社    作者:佚名    浏览:805    评论:0    
核心提示:【电商快评】宝宝树获阿里投资估值140亿 母婴成巨头争夺焦点http://china.chemne

  一、事件背景

  2018年6月4日,传闻已久的母婴家庭生态综合服务商“宝宝树”新一轮融资尘埃落定。
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宝宝树正式宣布与阿里巴巴集团达成资本战略合作,新一轮融资后宝宝树估值达约140亿人民币。

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  据悉,除资本注入外,双方将开展在电商、C2M(Customer to Maker)、广告营销、知识付费、新零售、线上线下母婴场景等多个层面的大规模深层合作。
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在营销层面,宝宝树依托于流量入口级社区平台及用户大数据布局,已经搭建起社会化营销闭环,接下来借助阿里的营销生态,双方将在针对年轻家庭产业的营销方面,有所革新。在被广泛关注的电商领域,阿里将成为宝宝树独家战略合作伙伴,向宝宝树电商注入包括运营、技术、物流、人才等在内的电商整体解决方案,帮助其电商完成体验与服务的跨越式升级。

  宝宝树创始人兼CEO王怀南表示,在复星、好未来等一系列战略合作伙伴的大力推动下,宝宝树获得了高速发展,而此次引入阿里巴巴集团,无疑将对于宝宝树商业能量的全面释放,赋予更加强劲的动力。

  阿里巴巴很高兴参与宝宝树新一轮融资。作为中国年轻家庭服务领军企业,宝宝树将成为阿里巴巴在全球年轻家庭产业布局中的重要伙伴,与之联手打造全球母婴消费服务生态圈,服务更多年轻家庭。

  二、专家观点

  对此,国内知名电商智库电子商务研究中心发布电商快评予以评论解读:

  看点一:宝宝树何以受阿里青睐?

  宝宝树是中国母婴家庭服务领军企业,由王怀南与邵亦波、孙至俊联合创立于2007年。

  宝宝树构建的线上线下一站式平台,精准满足中国年轻父母学习、交流、记录、购物的四大核心需求。随着对用户核心需求的精深拓展,宝宝树的业务现已全方位囊括互联网社区、商业服务(涵盖商品、知识付费、时尚、金融、旅游等)、大健康、KOL矩阵。旗下宝宝树网站babytree.com、宝宝树孕育App、宝宝树小时光App等互联网产品搭建起全球最大的母婴家庭人群入口级平台,并以全面开放合作的战略,建立了以母婴家庭为核心的生态圈。

  对此,电子商务研究中心主任曹磊表示,宝宝树经过多年的母婴社区探索,已经形成相对完整的社区生态,这在一定程度上意味着拥有巨大的流量,同时用户量和用户价值比较高,阿里投资宝宝更多看中的是宝宝树的这一“流量池”,同时加强自身在社交电商领域布局,对抗腾讯、京东、拼多多,这一投资思路与前几日阿里投资“小红书”如出一辙。

  曹磊进而指出,高质量的社交用户和原创内容正是阿里希望拓展的领域,而这也让内容电商的未来有了更多的想象空间。阿里高层已经充分意识到好的内容生态对于交易的带动作用,并计划持续投入。此次投资宝宝树,意在利用它在内容上对精准用户的吸引力,强化流量入口优势,并帮助垂直平台扩展变现的可能,完成生态内部更大更多元的“交易闭环”。

  看点二:近万亿市场推动母婴电商强势崛起成“资本宠儿”

  目前,我国以80、90后为主的人群是母婴消费主力,随着生活水平的提高,这一代人拥有更强的消费能力,更看重母婴消费的安全和质量。与此同时,近几年,随着二孩政策的不断开放,母婴行业一直处于风口之上。

  2014年起,创业者纷纷涌入,电商巨头动作频繁,母婴电商也成了资本的宠儿。经历过一波融资高潮后,行业竞争逐渐激烈起来。据电子商务研究中心监测数据显示,2017年母婴电商新增了不少玩家,提升了整个母婴行业的实力,距离达成万亿级线上零售市场目标又更近一步。

  据电子商务研究中心即将发布的《2017年度中国网络零售数据监测报告》显示,2017年中国母婴电商市场规模达到6376亿人民币,同比增长27.3%;预计2018年电商市场规模将达到7670亿元。

  据电子商务研究中心即将发布的《2017年度中国网络零售数据监测报告》显示:2017年母婴电商市场融资事件为15起,总融资规模近数亿元人民币。

  据电子商务研究中心研究表明,母婴市场成为了电商领域又一接近万亿元市场规模的细分领域,其玩家主要包括:1)综合平台类:京东、天猫、亚马逊、淘宝、苏宁易购、当当网、唯品会、小红书、洋码头、网易考拉海购、1号店等;2)垂直平台类:美囤妈妈、贝贝网、辣妈商城、好孩子、母婴之家、宝贝格子、红孩子、亲亲宝贝、蜜芽、麦乐购等;3)社区类:宝宝树、辣妈帮、母婴说等。

  在母婴电商快速发展的同时,各家开始进入“春秋战国时代”,价格战、渠道战、流量战纷纷上演,局面达到空前的白热化。也正是从2017年开始,母婴行业似乎也进入“瓶颈期”,消费者对母婴电商质疑的声音变大。同时,行业格局也在经过市场洗礼后发生变化。那么,此次阿里加注,行业格局或将使母婴电商市场格局产生微妙变数。

  看点三:母婴电商或成巨头之间较量的“角逐场”

  除资本注入之外,宝宝树与阿里巴巴将展开力度空前的业务合作,建立长期、稳健、全面的战略合作伙伴关系。

  此外,在被广泛关注的电商领域,阿里将成为宝宝树独家战略合作伙伴,向宝宝树电商注入包括运营、技术、物流、人才等在内的电商整体解决方案,帮助其电商完成体验与服务的跨越式升级。同时,双方还将在C2M方向有深度合作。王怀南补充道:“我们更相信,阿里巴巴的进入,也将同时为长期支持宝宝树的原有投资人和战略伙伴带来巨大红利,在业态合作中形成多方共赢的局面。”

  据电子商务研究中心“泛电商独角兽数据库”(www.100ec.cn/Unicorns.html)显示,本轮融资后,宝宝树稳居垂直母婴领域估值第一的位置。

  对此,曹磊认为,目前母婴电商市场主要被三类形态的电商瓜分:一类是像宝宝树美囤妈妈、贝贝网、红孩子这种垂直类母婴电商;一类是以天猫、京东、苏宁为代表的综合类平台;还有一类是像侧重母婴的网易考拉跨境电商平台。

  对此,电子商务研究中心主任曹磊表示,目前的母婴行业已经逐渐呈现以宝宝树美囤妈妈、贝贝网、蜜芽为主的“三国演义”,如今阿里加注宝宝树后,尽管行业短期内可能不会有明显变化,但资源向头部靠拢的趋势会逐渐明显。原本这三类平台相互之间是分隔的,但如今阿里与宝宝树的合作已经打破了界线,未来母婴市场在一定程度上会更为聚焦,而聚焦到一定程度,可能又会是互联网巨头之间的较量了。

 
标签: 阿里 母婴 估值
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